古代奥运会
说起奥运会，通常我们指的是现代奥林匹克运动会。
而古代奥运会和现代奥运会有所不同，它只在希腊本土举办，只允许男性参加，还算不上是全民运动。而且那个时候，只有有钱有闲的富人们，才有条件参加。
如果他们在比赛中夺得冠军，还有获得城邦统治的资格，所以，参加奥运会，也是当时他们提升社会阶级提升的一个途径。
为了保证比赛的神圣性，拿了名次的参赛者不会获得任何贵重的奖品，唯一的奖品是由橄榄枝编织而成的冠冕。
据史料记载，当时听到这件事的一名波斯贵族还说：真难想象这是一群什么人，相互竞争的目的仅仅是为了荣誉，而不是金钱。
不过也可以理解，毕竟当时的多数参赛者都很富有，金钱的确没有荣誉重要。
到了古希腊后期，各城邦间战乱频发，这也让古代奥运会最终走向了衰落。
现代奥运会
1896年，第一届「现代奥运会」在雅典举行，相较于「古代奥运会」取消了许多限制，无论男女老少都能观看。
现在，我们每四年都能观看到这场全世界最高水平的体育赛事，都得感谢的一个人，他就是「奥林匹克之父」顾拜旦。
就在多数人还主张将希腊作为永久会址的时候，顾拜旦站了出来。
他希望古代奥运会传承下来的奥林匹克精神可以在全世界、全人类中发扬光大。他看到了舍弃了民族主义的爱国精神，运动员诚信竞争、彼此尊重，对优秀的身体素质有着共同追求。
在他的努力下，1900年，女子项目加入奥运会；1913年，象征着五大洲的“奥运五环”横空出世。
1908年伦敦奥运会，美国宾州大主教在布道词中说，奥运赛事「参与比取得胜利更重要」，这也成为了后来人们所认同的奥运精神。
你可能知道奥运会的格言是「更快、更高、更强」，这句格言是顾拜旦的好友迪东提出的，后来经顾拜旦提议写进了《奥林匹克宪章》。
而就在7月20日，国际奥委会刚刚表决通过，将在奥林匹克格言“更快、更高、更强”之后再加入“更团结”一词。
疫情给全人类带了来前所未有的挑战，但奥运精神也给我们传递了前所未有的启示：人类命运与共，我们需要更团结。
钱从哪里来
不过奥运会，还真不是随随便便想办就能办的，这背后得有巨大的人力财力支撑。
就拿东京奥运会来说，在决定延期一年之前，东京奥运会的总预算就达到了约合792亿人民币，由于遇到了疫情，预算费用上浮了22%。
也就是说，延期一年，东京奥组委就多花了200多亿人民币，再加上其他支出，总预算突破了1040亿元人民币。
从数据来看，想要通过奥运会拉动日本经济，估计是很悬了。
但即便如此，奥运会也不得不办，不仅仅是钱的问题，而是因为奥运会对任何一个国家和城市来说，都有无法用金钱衡量的意义。
不过，你是不是也会和我一样好奇：这些钱花去哪里了？
现在办一场奥运会，各国到底是如何考量收入与支出的呢？
到底是亏得多还是赚得多呢？
要算清楚这笔账，我们得先知道「钱从哪儿来？」
之前在提到奥运的时候，人们也会经常联想到一个词：奥运经济。它指的是在奥运会举办前后的一段时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
从历届奥运会的收入占比来看，50%以上的收入是由「转播权」和「赞助」两部分组成。
从上图中不难发现，「转播权」成为收入的重要组成部分，转折点在1984年洛杉矶奥运会。
这一年发生了什么呢？在这之前的几届奥运会，各国都因为办奥运债台高筑，导致轮到洛杉矶的时候，美国总统直接说：「这钱美国政府不出，谁想办谁出钱。」
当时的奥委会主席萨马兰奇决定，让私人来负责奥运会的运作，而接到这个任务的是年仅42岁的商业天才尤布罗斯。
他发现并不是奥运会无法盈利，而是不少公司正趁机占奥运会的便宜。
于是他做了个大胆的决定：“每个行业里只留最大的一家赞助公司为奥运会指定产品。”
比如，同样是可乐，可口可乐必须以1260万美金，PK掉百事等众多品牌，成为洛杉矶奥运会的最大赞助商；同样是转播，ABC公司要花费2.25亿美金的天价获得转播权，而奥组委一共获得转播费2.87亿美元。
等到奥运会结束，奥运会运营方一盘算，发现不仅没亏，还血赚了2.5亿美金。
尤布罗斯的一系列操作，给全世界的申奥国上了一堂颇具实践意义的商业模式课。
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